Les exportations de cigares cubains ont connu une très forte hausse en 2023, selon l’entreprise Habanos. Cette augmentation est attribuée à la demande croissante pour les produits de luxe au niveau mondial. Jorge Pérez Martell, vice-président commercial d’Habanos, a révélé un chiffre d’affaires de 721 millions de dollars pour l’année écoulée, soit une progression de 31% par rapport à 2022.
Malgré la pandémie qui avait frappé le monde entier, le marché du cigare haut de gamme n’a pas flanché. En effet, déjà en 2021, on observait une importante croissance des ventes avec une hausse de 15%. José Maria Lopez Inchaurbe, vice-président chargé du développement chez Habanos, souligne que cette tendance s’est accentuée avec la fin de la crise sanitaire et l’émergence de produits spécialisés exclusifs.
La Chine se positionne comme le plus grand importateur en valeur des cigares cubains suivie par plusieurs pays européens dont l’Espagne et la Suisse. La France figure également sur ce podium prestigieux tant en volume qu’en valeur. L’Europe demeure ainsi le principal marché pour ces précieux habanos malgré l’impossibilité d’accès au marché nord-américain due à l’embargo américain datant de 1962.
Habanos représente une joint-venture entre l’État cubain et Tabacalera S.L.U., basée en Espagne. Depuis 2020, Tabacalera appartient à Allied Cigar Corporation, un consortium d’investisseurs asiatiques dont les détails restent confidentiels.
Le succès des exportations des célèbres cigares vient apporter un souffle nouveau à l’économie cubaine qui connaît sa pire crise depuis trente ans avec une contraction de 2 % enregistrée l’an dernier. Ces résultats sont encourageants pour Cuba qui compte sur ses principaux produits d’exportation tels que les cigares pour relancer son économie.
